傢俱店

　　隨著人們物質生活越發豐富多樣，對於品質的追求越發受到重視，“圈子類”的生活似乎已經成為人們的一個新潮流。面對千變萬化的消費者需求，營銷推廣憑藉傳統“酒香不怕巷子深”方式，已經不能更好吸引消費者的眼球，想要更好把握住他們的內心需求，定向傳播無疑具有更大的意義。
　　因而，為了尋求更為新穎而有效的方式影響到目標人群，滿足他們對於品質時尚生活的追求，一汽大眾新款CC針透過摒棄常規傳播方式，與搜狗一起玩起了壁紙大賽，把好酒放到巷口，讓汽車開到人們的電腦桌面，從而快速提升新CC在市場上的聲量和影響。
　　讓用戶自己設計壁紙
　　在這個充滿個性的社會裡，每一個獨立的個體都在透過不同的形式，彰顯著自己的格調和色彩。電腦桌面、手機鎖屏等個性壁紙顯然也是人們個性展現的重要途徑。這對於一汽大眾新款CC來說，提供了一個與格調相符目標人群深度溝通的好機會。
　　對於汽車行業而言，隨著越來越多的80後、90後消費能力的提升，他們在心態上更具有活力，也更為註重個人品牌，顯然與新品的定位有著較大的切合度。因而，想要吸引這些年輕、時尚人群瞭解品牌，讓他們在參與過程中瞭解產品的“優雅”特質，新鮮的創意必不可少。
　　壁紙大賽的方式，顯然能夠有效吸引喜愛挑戰、追求時尚人群的關註。為了讓更多的消費者關註並參與到壁紙徵集活動中來，一汽大眾直接把活動放到了搜狗壁紙的主頁上，讓其每月4000萬的活躍用戶一打開頁面，就能看到大賽的信息，幫助品牌獲得海量流量影響，誘發他們的好奇與關註。而為了更好的推動人們深入瞭解大賽內容，搜狗透過整合活動頁面傳播資源，讓新品汽車作為活動的主題，讓人們在第一眼看到賽事傳播的同時，能夠感受到品牌的特點，誘發用戶點擊，從而一鍵進入官網，深度與品牌進行對話。
　　不僅如此，在大賽徵集的過程中，品牌還透過在活動主頁加入新品介紹TVC視頻、試駕活動同步傳播，讓人們透過視頻、線下體現等多渠道與品牌接觸，多樣化瞭解品牌的理念和特點，有效吸引目標人群的眼球，不僅有近萬人進入官網查看新款汽車，視頻也得到近4000次點擊，活動更是得到了1677人次的預約試駕點擊，推動他們親身體驗新品，促發購買欲望。
　　多維度的桌面互動
　　透過第一階段在搜狗壁紙頁面海量的推廣傳播，大賽成功徵得了有效壁紙316款。你以為這場壁紙大賽就這樣結束了？答案顯然不是。
　　每個汽車品牌都想要深度把握住潛在消費群，透過營銷推廣，讓公司戰略以及車型細節融入到消費者的腦海中，從而提升品牌的知名度，培養目標人群忠實度。因而，借助大賽第一階段的徵集，讓這些充滿創意的人們，把自己對一汽大眾新款CC的理解和情感，透過壁紙設計呈現出來，能夠幫助品牌更好的瞭解消費者的興趣和訴求，從而推動了彼此之間的第一次深度溝通。而這些目標人群自己設計的壁紙，也能夠更好的表達他們對於新款CC的觀點，這就有效吸引了那些同樣具有相同興趣的人群的關註和停留。
　　而當這些精選出來的參賽作品呈現出來之後，一汽大眾新款CC結合自身想要傳達的品牌內涵，融合參賽作品的創意，篩選出12款優秀作品融合到自製壁紙中，讓這些壁紙在搜狗壁紙客戶端上進行展示，從而去影響更多的目標人群，達成二次傳播，推動活動進入傳播的推廣期。
　　在這個階段，搜狗壁紙幫助品牌針對目標受眾，借助優質壁紙與官網頁面雙管齊下，精準覆蓋觸達消費者。面對搜狗壁紙頁面海量的流量資源，為了更好的幫助品牌找到目標人群，搜狗透過熱門分類標簽，把精選的壁紙放在放在了目標人群感興趣的類別，甚至直接設置“駕享受 雅途”、“New CC”標簽設置，更為直觀的讓人們感受到品牌的存在。
　　透過借助搜狗壁紙人們日常標簽的設置，把這些熱門優選的大賽作品精準推送到他們的桌面，第一時間與消費者的視線視線碰撞，有效激發更多的壁紙下載，在短短幾天時間內，就得到了2894712次下載量。
　　除了標簽的設置之外，為了更好的幫助新款CC獲得註意，搜狗壁紙把品牌活動放在了客戶端的首頁上方展示，讓人們在打開客戶端時，能夠及時看到相應的信息，借助參賽作品創意的表達以及品牌理念的傳遞，進一步推動壁紙下載。同時，搜狗壁紙也透過幫助品牌進行banner置頂展示，並透過外部鏈接設置直接引導目標人群點擊進入官網，深化品牌與消費者直接溝通力度。
　　桌面的大蛋糕
　　無論是在一汽大眾新CC壁紙徵集大賽過程中，還是在後續的傳播推廣階段，品牌理念的傳遞一直在與消費者互動透過過程中逐漸深化。當大賽壁紙徵集過程中，參賽者在下載設計素材時，裡面所提供的圖片融合品牌的特點。而在壁紙設計的過程中，他們透過對品牌溝通瞭解，能夠有效把握新CC的產品信息，從而在設計壁紙的過程中，自然而然的把新品的特點融入進去，進行重點體現。
　　儘管此次壁紙大賽互動活動有效幫助一汽大眾新CC與目標人群實現深度互動溝通，有效提升了品牌的聲量，幫助新品在市場上得到了更多的關註。但是，其實對於品牌而言，桌面的影響力並不僅僅只有壁紙而已。
　　以本次新CC為例，其在搜狗壁紙傳播過程中，透過對壁紙二級標簽實現長期購買，能夠有效幫助品牌達成雜誌型推廣方式，及長期有效影響目標消費者，逐漸養成他們的使用習慣。而根據鎖定的精準群體實時更新推送物料，也能不斷優化他們對於品牌的好感度。
　　而在消費者的屏幕桌面上，搜狗輸入法、音樂、視頻、聊天等等溝通形式也在不斷影響著消費者的購物習慣，透過桌面營銷佈局的不斷加大，能夠讓品牌零距離全天候伴隨著消費者的每一個桌面行為，借助這些功能為他們提供多方位服務，養成他們與品牌之間的信賴關係。除此之外，搜狗與騰訊的合作，也將為品牌提供更為海量豐富的展示呈現機會，讓品牌的營銷價值，得到最大化的體現，讓桌面的蛋糕越來越豐富，越來越大。
　　【產品鏈接】搜狗壁紙客戶端PC版是一款免費的電腦桌面壁紙軟件。素材豐富，種類齊全，集美女、風景、萌寵等13個分類，百萬款精美壁紙於一身。獨創雲端壁紙技術，可通過搜索功能找到一切你想要的壁紙，操作簡單，實用性強。
　　來源：21CN生活
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　　 　　（原標題：散髮“誘惑”的桌面汽車）